Mercado Libre, la plataforma de comercio electrónico líder en Argentina, ya está aplicando precios dinámicos en su marketplace. Así lo confirmaron fuentes de la compañía a distintos medios especializados: el sistema ajusta los precios de los productos en tiempo real según variables como la demanda, el stock disponible, la hora del día y el perfil del comprador.
La estrategia no es nueva en el comercio digital —la usan aerolíneas, hoteles y apps como Uber— pero marca un giro en una plataforma masiva donde millones de argentinos, incluidos los jujeños, hacen sus compras cotidianas. En la práctica, un mismo producto puede mostrar un precio a la mañana y otro distinto a la tarde, o diferir entre un usuario y otro según su historial de navegación.
En Jujuy, donde Mercado Libre concentra una porción creciente del comercio minorista —según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), las ventas online en la provincia crecieron un 18% interanual en el primer semestre—, la medida genera expectativas mixtas entre comerciantes y consumidores.
Para los compradores, el precio dinámico puede significar dos caras: por un lado, la posibilidad de encontrar descuentos en horarios de baja demanda o en productos con exceso de stock; por el otro, subas repentinas cuando un artículo se vuelve tendencia o escasea. La transparencia es el punto crítico: la plataforma no siempre informa que el precio cambió por demanda, lo que puede generar desconfianza.
Desde la Defensoría del Pueblo de Jujuy recordaron que, según la Ley de Defensa del Consumidor (Ley 24.240), los precios deben ser claros y no pueden modificarse sin previo aviso durante la transacción. “Si un producto se agrega al carrito con un precio y al pagar aparece otro, eso es una práctica que puede ser denunciada”, explicaron a Jujuy 360.
Para los vendedores locales, la herramienta puede ser un arma de doble filo. Quienes venden desde Jujuy —productores de artesanías, indumentaria o alimentos regionales— pueden beneficiarse si ajustan precios en temporada alta (como las vacaciones de invierno, que arrancaron esta semana). Pero también corren el riesgo de que el algoritmo los deje fuera de competencia si no logran reaccionar a los cambios de demanda.
Mercado Libre, por su parte, defiende el sistema como una forma de “optimizar el mercado” y asegura que los algoritmos buscan el equilibrio entre oferta y demanda. La compañía no informó si planea implementar un sistema de notificaciones para alertar a los usuarios sobre las variaciones.
En un contexto inflacionario como el argentino, donde los precios ya suben mes a mes, el precio dinámico agrega una capa de volatilidad que los consumidores jujeños deberán aprender a monitorear. La recomendación de los especialistas: comparar precios en distintos momentos del día y no apresurarse en compras impulsivas.
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